В быстро меняющемся мире? где рост Многоканальность к вездесущей креативности становится все труднее? директорам по маркетингу необходимо творчество во всех аспектах их бизнеса? а не только в коммуникациях. 82% считают? что креативность имеет больший потенциал для обеспечения роста? чем когда-либо.
От доли голоса к доле культуры В мире? где фокус Магазин сместился? бренды будут развиваться новыми способами? интегрируясь с культурой? контентом и развлечениями. 88% директоров по маркетингу считают? что сейчас для брендов как никогда важно быть частью культуры.
От контроля к управлению
Директора по маркетингу признают? что сегодня бренды создаются посредством экосистем связанных между собой талантов? партнеров и создателей: 77% признают? что в будущем маркетинг станет сотрудничеством между брендами? создателями и платформами.
От бесшовного к уникальному опыту Поскольку преимущества продукта быстро копируются? бренды будут выделяться за счет связанного и уникального опыта бренда. 75% маркетологов согласны с тем? что каждая точка соприкосновения может и должна рассказывать историю бренда? от коммуникаций до коммерции.
От идей к прогнозам Директора по маркетингу Определение основных потребностей и желанийвынуждены действовать не только как голос клиента? но и как голос будущего? предвосхищая тенденции и желания до того? как они произойдут. 79% из них вынуждены использовать данные и информацию для прогнозирования будущих продуктов и предложений.
От ИИ как конкурента к ИИ как второму пилоту
По мере развития ИИ директора по маркетингу переоценивают его потенциал как соавтора и сотворца? а не как угрозу творчеству человека. Процент директоров по бизнес-каталог дании маркетингу? которые согласны с тем? что генеративный ИИ никогда не будет производить контент? который нас волнует? снизился на 18 процентных пунктов по сравнению с предыдущим годом.
От инноваций на периферии к инновациям в центре По мере ускорения темпов изменений клиенты вкладывают значительную часть своего бюджета в инновации? которые больше не являются нишей или приятной тратой. 79% маркетологов планируют инвестировать более 10% своего бюджета в инновации? 56% — более 20%.