Pеспондентов согласны с тем? что для брендов Италия фокусируется на сегодня критически важно быть частью культуры? но 74% не уверены? как также использовать культурную точку соприкосновения Данные телеграммы осмысленным и стратегическим образом. Аналогичные сомнения очевидны? когда 77% CMO полагают? что сегодня бренды должны создаваться в сотрудничестве с другими брендами? платформами и создателями? но 60% также выражают обеспокоенность по поводу отказа от полного контроля над своим брендовым путешествием.
Точка зрения итальянских директоров по маркетингу
Хотя итальянские CMO в значительной степени отражают темы? которые возникли в мире? они немного отличаются от своих международных коллег по некоторым пунктам. При +15% по сравнению со средним международным показателем 94% итальянских CMO полагаются на данные и идеи? чтобы предвидеть и прогнозировать? какие продукты выводить на рынок и с какими сообщениями. Среди основных различий? отраженных в отчете? также большее количество итальянских маркетологов (70% против 56%)? которые планируют инвестировать более 20% своего бюджета в инновации в течение следующих 12 месяцев.
«Данные этого исследования подтверждают — с удовольствием — эволюционный путь dentsu и предложение? лежащее в основе Dentsu Creative. Компании ищут консультантов/партнеров? которые могут сопровождать и поддерживать их в трансформации бизнеса. Они хотят инвестировать Взлом кода: психология лидогенерации в идеи и креативность? потому что знают? что это действительно может стимулировать и направлять трансформацию их бизнеса. Они выбирают партнеров? которые могут говорить с ними на одном языке с точки зрения инноваций и результатов. Результаты следует понимать не только как экономический рост? но и как воздействие с точки зрения положительных эффектов для людей? общества и мира»? — прокомментировал Эмануэле Ненна? генеральный директор Dentsu Creative в Италии.
Эбби Клаассен? президент глобального бренда в Dentsu Creative
? сказал: «То? что мы слышим от клиентов? и что подтверждает наш опрос? заключается в том? что они нуждаются в креативности и ценят ее больше? чем когда-либо. Но это новый вид креативности: креативность? обусловленная бизнесом? которая влияет на каждый аспект их бизнес-каталог дании организации? от коммуникаций до коммерции и устойчивого развития. В то же время мы видим? как появляются новые взгляды на ИИ? который не является угрозой для человеческого творчества? а лишь способом дать человеческому творчеству сверхспособности? экспоненциально увеличивая темп и возможности для персонализации? реагирования в реальном времени и релевантности».